一、消费市场总体运行情况

前三季度，全市实现社会消费品零售总额339.79亿元，同比增长0.9%，增速比上半年回落0.3个百分点，增速与1-8月持平。实现限上零售额97.23亿元，同比增长0.8%，增速比上半年提高0.3个百分点。

图1 2025年-2026年社会消费品零售总额累计增速走势图

（一）从区域看，增速分化明显

前三季度，8个县区社消零总额增速“6正2负”，与上半年比增速“2升6降”。其中，3个县区增速高于全市：高新区（118.9%）、东源县（2.3%）、龙川县（2.1%），分别比全市平均水平高出118.0、1.4和1.2个百分点；5个县区增速低于全市：连平县（0.6%）、紫金县（0.5%）、和平县（0.2%）、源城区（-2.3%）、江东新区（-4.6%）分别比全市平均水平低0.3、0.4、0.7、3.2和5.5个百分点。

表1  前三季度分县区社会消费品零售总额及增速变动情况

（二）四项基础指标“三正一负”

从参与核算的四大行业看，前三季度，批发业销售额同比下降0.2%，零售业销售额同比增长1.2%，住宿业营业额同比增长6.6%，餐饮业营业额同比增长3.0%。

1.批发业持续下行，前三季度，受烟草批发回落以及医药行业低迷、建材化工产品批发市场持续低迷等因素影响，批发业延续下行态势。前三季度，限额以上批发业销售额同比下降1.0%。

2.零售业结构性分化凸显，全市限额以上零售业市场呈现结构分化、冷暖不均的运行态势。家电、通信两大核心换新消费品类走势迥异，行业发展不均衡问题较为突出，市场增长高度依赖头部车企带动，行业增长结构单一，成为当前影响全市零售业大盘稳定运行的主要因素。前三季度，限额以上零售业销售额同比增长1.7%。

3.住宿业市场稳步回暖，依托暑期旅游消费旺季及9月中秋小长假契机，系列特色文旅主题活动相继推出，持续激活本地文旅消费市场，有效吸纳大湾区及外地入市过夜游客，直接带动住宿业客房入住率持续攀升，住宿业线下配套餐饮消费需求逐步释放，餐饮板块经营动能稳步回升，行业整体经营质效持续改善。前三季度，全市限额以上住宿业营业额同比增长6.0%。

4.餐饮业回升向好，前三季度，全市限上餐饮业总体保持稳步回升向好态势，行业运行质效稳步改善。新增纳统企业有效补充行业增量、激活市场活力，有效助力行业回暖；骨干企业拉动效能持续提升，有力支撑行业整体增长。前三季度，全市限额以上餐饮业营业额同比增长2.9%。

二、消费市场亮点

（一）基本生活类消费支撑有力，市场压舱石作用稳固

全市生活必需品消费市场韧性持续凸显、运行平稳向好，以粮油食品、烟酒为核心的刚需消费板块始终保持稳步增长态势，有效对冲了耐用消费品走弱、部分细分行业增速回落带来的市场下行压力，牢牢守住消费品市场稳定运行基本盘，成为支撑全市限上零售市场平稳运行的核心基石。前三季度，粮油、食品类商品零售同比增长11.8%，烟酒类商品零售同比增长2.8%，合计分别拉动全市社消零总额增长0.4个百分点。

（二）通讯器材类消费增势强劲，政策与需求双轮驱动特征明显

从需求侧看，消费品以旧换新政策持续发力，“广东优品购”等促消费活动延期推进，政策组合效应逐步显现，居民换机成本降低，品质消费需求得到有效释放。从供给侧看，智能手机等消费电子产品迭代周期缩短，新机型在芯片性能、影像系统、AI功能等方面升级明显，刺激消费者提前换机、以旧换新。前三季度，限额以上通讯器材类商品零售同比增长56.4%，分别拉动全市社消零总额增长0.5个百分点。

（三）新增入库主体增量凸显，有效撬动零售市场增长

新增企业增量拉动作用突出，成为撬动全市零售市场稳步增长的重要新生动能，有效弥补存量企业增长缺口、优化市场增长格局。2025年月度、年度及2026年月度全市新增入库189家限额以上单位，前三季度同比增长147.0%，增长势头迅猛。

三、消费市场存在问题

（一）汽车消费增速回落，增长对外销依赖度偏高

当前我市汽车零售市场运行呈现“本地需求偏弱、增量高度依赖外销”的结构性特征。头部经销企业是维系汽车零售大盘的主要支撑，其增量主要来自省外外销业务，本地终端消费贡献有限，反映出本地市场内生动力不足、抗风险能力偏弱。前三季度，汽车类商品零售额同比下降2.5%，增速比上半年回落6.3个百分点，拉低全市社消零总额增速0.1个百分点。

（二）线上消费持续收缩，拖累限上零售额增长

从重点电商企业运行情况来看，本土核心线上零售主体经营规模大幅萎缩，同时基数缺口较大，对全市线上零售市场形成显著拖累。高基数效应与新增量不足叠加，线上消费板块短期内难以扭转下行态势，对全市消费品市场整体回暖形成明显制约。前三季度，全市限额以上单位通过公共网络实现的零售额同比下降34.3%，分别拉低全市社消零总额增速0.5个百分点。

（三）家电耐用品消费低迷，政策撬动效应减弱

从制约因素看，三重压力叠加导致消费活力不足：一是需求端趋于饱和，家电存量更新需求释放节奏放缓，增量空间收窄；二是政策端撬动有限，以旧换新补贴政策调整后，政策对线上渠道的激励作用偏弱；三是企业端结构单一，重点企业产品线集中度高，难以充分承接政策红利，政策刺激效应边际递减。今年以来，我市家电耐用消费品板块整体持续承压，前三季度，全市限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售同比下降10.3%，分别拉低全市社消零总额增速0.2个百分点。

四、促进消费品市场发展的建议

（一）批发业。1.推动在库批发业企业提质升级。重点推动亿元以下优质商贸企业提档升级，持续关注上半年销售额2500万-5000万元的在库批发业企业，引导其通过资源整合快速做大体量。2.培育新入库批发业主体做大增量。今年以来批发业仅新增入库3家，稳定增量不足。要联合税务、市场监管部门全面摸排营收超1000万元企业，建立“准达限企业培育库”。对已达限的企业快速启动入库；对营收1000万-2000万元的企业重点培育，确保达标即统。3.大力推动重点目标企业实现工贸分离。从摸排的企业中，紧盯筛选出来的工贸分离重点企业，优先推动量能大、易操作的企业分离、纳统，全力推动工贸分离落地见效。

（二）零售业。一是常态化开展市场主体摸排纳统工作。联合商务、市场监管、税务等相关部门，摸排经营规模大、发展潜力足、营收增长稳定的商贸经营主体，建立重点拟入库企业台账，实行清单化、动态化跟踪管理，主动靠前开展政策宣讲与业务辅导，提前指导企业规范整理纳统材料，确保符合条件企业应统尽统、及时入库。二是精准培育新增潜力汽车零售主体。持续跟进重点汽车经销企业的落地运营情况，实时掌握项目建设、门店筹备、试营业等进展，提前介入培育指导，助力企业尽快达到限上纳统标准，持续扩充汽车零售领域增量来源。

（三）住宿业。一是紧盯重点产业活动单位法人入库。县（区）统计局要靠前服务，一对一指导企业提前备齐申报材料，确保按期纳统；二是稳定住宿市场价格，促进行业良性发展。引导行业协会发挥自律作用，规范市场经营秩序，杜绝低价内卷、无序竞价等不良行为，维护合理稳定的客房价格体系。指导酒店企业聚焦服务提质、场景升级、品质赋能，以优质服务提升客单价、复购率，实现从“以价换量”向“以质提效”转变。

（四）餐饮业。1.加大已达限、拟达限企业入库力度。与市场监管、税务、商务部门开展数据比对，全面筛查年营业额200万元以上的已达标单位、100-200万元的临界单位，建立“已达限”“准限上”单位库，推动已达限上标准企业及时入库纳统，动态管理“准限上”单位，做到成熟一户入库纳统一户。2.依托规上工业企业饭堂摸排成果，建立培育清单。一是对已具备入库条件的单位，落实专人跟踪对接，常态化开展业务指导，压实入库工作责任，紧盯申报节点，做好资料预审与上报服务，确保符合条件主体应入尽入。二是针对本地法人未达标单位，支持拓展业务、壮大经营，加快达标纳统。建立营收动态监测台账，摸清企业底数，紧盯达标临界企业，落实专人对接、上门辅导，指导规范财务核算、完善基础资料，实时跟踪经营状况，确保达标即报、应入尽入。同步摸排企业扩产经营需求，统筹协调相关部门强化政策与要素保障，助力企业提质扩容、尽早达限入统。三是针对法人在外地的企业，联合市场监管、商务等部门，逐户走访摸清经营状况，对有基础、有条件的企业，主动送政策、送服务，帮助协调解决落地过程中遇到的实际困难，引导其在本市设立独立法人，稳妥推进本地纳统。